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- El mercado OTT en América Latina alcanzará ingresos por 11.600 millones de dólares en 2025. Se espera que el mercado de streaming en México alcance los 21,663 millones de dólares para 2030.
Ciudad de México, agosto de 2025. La masiva adopción del streaming y la Televisión Conectada (CTV) en México ha creado un punto de inflexión. Esta evolución exige que las marcas reconsideren radicalmente su inversión publicitaria, priorizando plataformas digitales por su capacidad de segmentación detallada, medición de precisión y demostración clara del Retorno de Inversión (ROI).
La naturaleza del streaming, que permite ver contenido en cualquier dispositivo y momento, ha roto las estructuras del consumo tradicional. El prime time se fragmenta en innumerables «micro momentos» de audiencia a lo largo del día, lo que exige una presencia publicitaria más estratégica y menos dependiente de los horarios fijos.
Este panorama representa grandes desafíos y oportunidades, obligando a las marcas a reconfigurar sus planes de medios para asegurar una conexión efectiva con los consumidores en sus momentos de mayor apertura, más allá de los bloques horarios convencionales.
Los datos de IAB México y Samsung confirman que el consumo de contenido vía streaming en México ha mostrado un crecimiento acelerado del 26.7% en 2024, lo que anticipa una adopción continua en 2025.
Además, las proyecciones son robustas a nivel regional: el mercado Over-The-Top (OTT) se acerca a los $11,600 millones de dólares. Según Horizon Databook, el mercado de streaming de video en México, que generó $6,753.7 millones en 2024, está en camino de alcanzar los 21,663 millones de dólares al finalizar la década.
El éxito en este entorno emergente demanda más que una simple ubicación en CTV; requiere la implementación de estrategias sofisticadas que aborden la diferenciación del contenido, el control de la experiencia publicitaria (Ad Load) y la necesidad de probar el ROI a los anunciantes.
Las soluciones especializadas en monetización de medios digitales ofrecen a las marcas la oportunidad de maximizar sus campañas mediante tecnología avanzada para CTV. Esto asegura que los anunciantes logren llegar al público ideal, en el momento justo, y con resultados medibles que fortalecen la rentabilidad de su inversión.
“El nuevo panorama de consumo en México demanda formatos de conexión innovadores. El streaming y la CTV se han convertido en pilares esenciales. US Media facilita esta transición, brindando a las marcas acceso a soluciones más relevantes, eficientes y medibles en este ecosistema digital dinámico,” destaca Juli Henry, VP de Ventas US Media.
Sobre US Media: US Media es el hub líder en las Américas, ofreciendo estrategias inteligentes que conectan marcas con audiencias a través de servicios publicitarios integrales.
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